Speciale #3 - I social per ripartire
Stai pensando di usare dei canali social per promuovere la tua attività? Questo potrebbe essere il momento giusto per cambiare strategia (ma anche no).
Ciao
siamo all’ultima newsletter speciale di questa edizione estiva. In questo numero voglio parlarti di social network, perché gli scenari cambiano e le tue strategie potrebbero evolversi. Oppure rimanere le stesse.
Vediamo come.
I social giusti per ripartire
Iniziamo da una cosa scontata: non esistono ricette magiche e social network giusti per tutti. Potresti aver sentito dire che LinkedIn è la soluzione giusta per promuovere il tuo brand, ma siamo sicuri che sia davvero così?
Partiamo con un’analisi di Vincenzo Cosenza relativa al 2022, con i dati più recenti disponibili sugli utilizzatori mensili:
Chi ha detto che Facebook è morto?
E YouTube è davvero così secondario?
I numeri sono chiari, con YouTube e Facebook in netto vantaggio.
Certo, nel 2023 sono cresciuti sia Instagram che TikTok e in questo grafico non sono inclusi i minori di 18 anni, ma questo non significa che tu debba per forza basarti su questi numeri per scegliere la strategia adatta.
Sono poche le cose che contano, in questo ordine di priorità:
Dove si trova il tuo cliente ideale: inutile pubblicare su LinkedIn se il tuo cliente non lo frequenta. Occhio anche ai paesi di riferimento: un’azienda americana potrebbe spingere su Snapchat, ma qui da noi non avrebbe molto senso. Se non hai chiare le differenze tra tutte le piattaforme esistenti, forse è meglio fare due chiacchiere con un professionista.
Ciò che ti piace creare: inutile fare una strategia per YouTube se non hai nessuna voglia di girare video. Al contrario, se lavori con i contenuti testuali e lo fai senza fatica, potresti sfruttare molti canali diversi partendo da un tuo blog / newsletter.
La tua determinazione ad essere costante: ho visto fin troppi piani di marketing creati a forza per clienti che non avevano nessuna voglia di impegnarsi in maniera continuativa sui social. Certo, puoi delegare, ma solo fino ad un certo punto.
Ci sono poche certezze, e anche se non mi occupo direttamente di gestione dei canali social qualche idea me la sono fatta. Negli ultimi 3 anni ho investito più tempo su Instagram, e ti posso dire che il più grande fraintendimento su questo social è pensare che le persone acquisteranno i tuoi servizi tramite i post che pubblichi. In realtà su IG la differenza la fanno i messaggi diretti e le conversazioni che porti avanti. No, non vuol dire che devi metterti a spammare con messaggi a freddo, ma che puoi ottenere dei risultati entrando in contatto con le persone, cercando di capire le loro esigenze e proponendo i tuoi servizi quando è il momento giusto, senza vergognarti.
Le sponsorizzate aiutano? Sì, certo. Sia per la riconoscibilità del tuo brand che per acquisire contatti. Ma per molti tipi di attività, soprattutto locali, Facebook è ancora un ottimo canale su cui investire.
LinkedIn può aver senso per un professionista che lavora vicino all’ambito digitale, come posso essere io. È molto facile raggiungere persone che non conosci con un post scritto nel modo giusto, ma anche qui si tratta di un canale dove i contenuti sono effimeri e vivono poco a lungo. Comunque almeno qualche giorno.
Qual è il canale social dove ciò che crei non scade mai? Sicuramente YouTube. Ma farsi notare tra tanti colossi che fanno investimenti enormi è complicato.
Alla fine si torna sempre lì, all’unico punto centrale della tua strategia di comunicazione: il blog. Sono sempre più convinto, anche a fine 2023, che un blog con una strategia dietro sia fondamentale per raggiungere più persone. Può fare la differenza per un/una professionista, sicuramente la fa per gli e-commerce. Se pensi che un negozio online possa posizionarsi bene solo grazie alle schede prodotto, purtroppo non è più così da tempo.
Concludiamo con un breve gioco: facciamo un sondaggio sui social che stiamo usando. Scegli quello dove sei più attiva/o!
Ripartiamo
Com’è andata la tua estate? Sei già nel pieno della ripresa lavorativa o ti stai concedendo qualche altro giorno di relax?
In questo momento sto sfruttando gli ultimi giorni di vacanza prima di un rientro che si preannuncia bello carico, ma positivo. Nella prossima newsletter, dove torneranno anche i link suggeriti e i libri letti, parleremo anche di estero e di crescita.
A presto
Tommaso
tomstardust.com
#quoteoftheday
La speranza non è una strategia.
Chris Voss